Rekkenje is sa fêst yn ús libbensferskil wurden, dat it kear ús it liket, dat it yndield hat, lykas sâlt yn wetter. En wy hawwe leard om de neikommende reklameproblemen net te nimmen, har te filterjen op it ûnbewuste nivo. Mar de geweldige bedraggen dy't op reklame bedriuwen opdien binne, tsjûgje foar it tsjinoerstelde. De psychology fan wjersinnigens en ynfloed fan reklame is sa dat it trochgean mei effektiv ynfloed op ús libben en ús karren.
Reklame yn termen fan psychology
Psychology fan reklame begon te begjinnen as in ûnôfhinklike rjochting yn 'e ekonomyske psychology yn' e begjin fan 'e foarige ieu. Fan no is it kristallisearre yn in aparte ôfdieling fan 'e oanbelangjende sosio-psychologyske wittenskip, dy't oan in brede rjochting oansteld wurde kin - "konsumte psychology". Alle fan ús bliuwe aktyf te studearjen, om nije en nije prinsipes fan ynfloed te finen.
Dus, wat is it essinsje fan sa'n ferskynsel as reklame út it punt fan psychologen. Yn in ienfâldige, seemingly feit - programmearjen potinsjeel konsuminten foar bepaalde aksjes. Selektearje in bepaald produkt, kinne jo miskien net sizze dat jo hân him hielendal net troch ungelok berikt. Reklame docht syn wurk, ûnôfhinklik fan oft jo wolle of net. Fansels sprekke wy oer heechweardige reklame.
De psychology fan 'e konsumint yn relaasje ta reklame is ienfâldich - wy falje faaks ôf te leauwen dat wy liede. Miskien in soad fideo's litte wy net oertsjûge, mar moderne reklame is net neier om op logika te berekkenjen. Rykbewenners sykje in kaai foar ús yntuysje en spontane gefoelens.
Psychology fan motivaasje yn reklame
Yn it hiele libben binne wy, ien of oare manier, al de tiid it ferlet fan ferskate soarten en tsjinsten. Motivaasje nei in bepaalde aktiviteit (yn ús saak - te keapjen) en is in motivaasje . Hoe kinne wy motivearje?
Alderearst is de psychology fan motivaasje yn reklame hast altyd basearre op it model fan bedriuwen dy't ûntwikkele binne troch American A. Maslow:
- basisfoarsjenningen mei in biologyske basis;
- nedich foar in gefoel fan feiligens en in tekoart oan eangst foar leafhawwers;
- sosjale ferletten (foaral - it ferlet fan leafde en leafde);
- it ferlet fan erkenning yn 'e maatskippij;
- it ferlet foar sels realisaasje.
De meast begryplike motivaasje yn 'e psychology fan sosjale reklame is de ferklearring fan hege wearden. Hast alle modellen fan motivaasje wurde spile yn it, soms - om har negative side sjen te litten.
Mar net altyd is de motivaasje transparant. Sa kinne bygelyks fersekeringsreklame de needsaak foar befeiliging net brûke, mar it byld fan 'e erkenning yn' e maatskippij of de winsk foar sels realisaasje. De syktocht foar de needsaaklike (effektive) motivaasje is ien fan 'e problemen fan' e reklame yn psychology te studearjen.
Sichtpunten fan reklame
Outdoor reklame is foar in lange tiid ferskynd, en de metoaden fan har ynfloed op ús binne ek bekend. Werken fan 'e webside witte dat wy visueel sjogge oer 83% fan' e ynformaasje, en wyt noch twa kear minder. Tink net dat dizze fjirtich prosint selektyf is. Kompetinte spesjalisten kenne de psychology fan 'e wittenskip fan' e iepenbiere reklame, en alles maklik brûke, dat wy allinich it wichtichste tinke. Psychology fan 'e iepenbiere reklame (hjir kinne jo advertinsjes op ynternet en drukke) is dat duorsume ferienings oanfolle wurde troch ferskate eleminten (bylden, tekst, ensfh.). It essinsje fan 'e tekst wy sykje automatysk nei boppe nei it byld, yn' e lofter hoeke. De antwurden en konklúzjes binne better ûnderfûn as it rjocht fan 'e haadfraach. Beide kleuren en romtlike wize binne wichtich (de foargrûn wurdt foardat de efterstân bepaald wurdt), en ús birne fynt grutter en breder eleminten fan it byld gauder as lytsen. De lêste wurde lykwols net sûnder omtinken bliuwe, se binne gewoan "ferwurke" op in ûnbewuste nivo. Yn byldzjende advertinsjes wurdt it basisgedrach oanwêzich om ús dúdlik te meitsjen - útgrûn fan syn grutte, foldfear, glânsens fan kleur of ljochting.
Psychology fan reklame op televyzje
Rekriuw op televyzje is net sûnder reden ien fan 'e djoerste - yn tsjinstelling ta ienfâldige iepenbiere reklame, hat it in oantal foardielen. It byld is mooglik yn 'e dynamyk, it lûd wurdt tafoege oan de fisuele wize. Dêrnjonken kieze de advertearder de tiid fan eksposysje nei potensjele klanten. Sa, tusken fuotbalklups kinne jo alkoholik drinke, en yn 'e midden fan' e ladies 'rige súkses advertinsearje - in reiniger foar keuken. Ferjit net dat reklame op televyzje, sjogge wy net allinich yn kommersjele brûken: logos yn 'e transfere screensaver, de nammen fan ferskate brands yn films en klips - de lêste,
In wichtige rol wurdt spile troch de tiid fan reklame. Standert fideos litte oer in minuut, mar eksperts sjogge dat wy mear reewilligens binne foar net-standert akseptearje yn termen fan reklame. In koarte, dynamyske reklame of in prachtige films dy't twa minuten duorje, wurdt hast as in koarte film beskôge as in djippe psychologyske effekt hat.
Nawol sa faak jo wurde troch reklame belibbet, besykje it feit te akseptearjen dat syn oanwêzigens en ynfloed net te fertsjinjen is. Lykas de ûntwikkeling dy't liedt ta it feit dat de reklame gewoaner is.